戶外媒體

戶外廣告——是一種以流動(dòng)受眾為傳遞目標(biāo)的廣告媒介形式。可能是現(xiàn)存較早的廣告形式之一。較早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志。

戶外媒體的常見類型：

單一媒體

--通常購買戶外媒體時(shí)單獨(dú)購買的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等

網(wǎng)絡(luò)媒體

--可以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場和火車站等

單一媒體特點(diǎn)

A. 強(qiáng)烈視覺沖擊力

B. 提升品牌形象，“大品牌” 的廣告效果

C. 一般位于重要商業(yè)區(qū)，廣場或交通樞紐地區(qū)

D. 價(jià)格比較高，制作成本高，簽約時(shí)間一般不能少于一年，畫面不能經(jīng)常更換

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告特點(diǎn)

? 主要用于網(wǎng)絡(luò)化的購買

? 能把觸覺深入城市的每一個(gè)角落，可較大限度的提高接觸率

? 有策略的選擇投放地點(diǎn)，針對不同的目標(biāo)受眾

? 可經(jīng)常更換畫面，甚至在同一城市更換發(fā)布地點(diǎn)

? 但是，維護(hù)困難，比較適合大眾化的產(chǎn)品

? 因規(guī)劃及無序競爭問題，廣告環(huán)境有時(shí)比較雜亂

戶外廣告的優(yōu)勢

尺寸、地點(diǎn)和沖擊力

—— 在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。

全時(shí)段、創(chuàng)造頻次

—— 許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。而且，透過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次

時(shí)間分配

—— 社交活動(dòng)的趨勢也對戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，與此同時(shí)，電視、有線傳播、雜志、報(bào)紙、書籍，還有互聯(lián)網(wǎng)，都爭相搶奪消費(fèi)者在家里這一時(shí)段，顯然這些戶內(nèi)媒介的效果已經(jīng)比以前減弱了。

行進(jìn)中的人群

—— 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出。對于很多人，唯一能夠看到的媒體的機(jī)會(huì)既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。據(jù)研究消費(fèi)者行為的專家稱，戶外媒體是在眾多媒體當(dāng)中，較接近產(chǎn)品售賣場所，也就是說，這個(gè)媒體是在消費(fèi)者即將購物前的"較后的提示"了。

形式多樣、創(chuàng)意無極限

——自從墻面招貼開始至今，戶外廣告已經(jīng)在形式上有了很大的變化，估計(jì)已有超過50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。

不會(huì)象一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外廣告可以將創(chuàng)意推向極點(diǎn)：運(yùn)用形象、語句、三維物件、動(dòng)感、音效、周圍環(huán)境和高新科技，可以盡情馳騁無盡的創(chuàng)意空間。

新鮮的色彩、光芒和魔力點(diǎn)亮生活空間

——有一點(diǎn)不得不提，讓我們想想上海的外灘。

可執(zhí)行的戶外廣告形式

n 屋頂廣告牌/單立柱

n 公交車身廣告/公交車站臺(tái)廣告/出租車站臺(tái)廣告

n 地鐵海報(bào)

n 出租車車廂內(nèi)廣告機(jī)會(huì)

n 街道燈箱廣告

n 電話亭廣告

n 霓虹燈廣告

n 墻體廣告

n 旗幟/氣球形式廣告

n 樓宇液晶電視

n …

廣告位的評估

從8個(gè)方面進(jìn)行考量

n 交通量

n 可視度

n 視圖角度

n 環(huán)境干擾

n 障礙

n 偏斜度

n 高度

n 照明效果

廣告位的維護(hù)與監(jiān)測

n 維護(hù)內(nèi)容

a. 畫布平整性

b. 光潔度

c. 架構(gòu)是否完好,油漆沒有明顯破損

d. 應(yīng)無明顯的電線外露

e. 燈具狀況

f. 電力供應(yīng)

n 監(jiān)測內(nèi)容

1. 日間監(jiān)測:

a. 畫布整潔

b. 無遮擋

c. 周圍環(huán)境是否有明顯變化(修路、新建筑物遮擋)

g. 拍攝日景照片 （遠(yuǎn)、近）

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