戶外廣告地址的選擇：

按照地理學(xué)觀點(diǎn)，在位置地的選擇過程中必須遵循滿足較低要求規(guī)律、優(yōu)選法則和綜合適度法則，而較大限度地傳播廣告信息，贏得人們的認(rèn)同，是任何廣告活動(dòng)的基本目標(biāo)，這兩者的結(jié)合，使戶外廣告牌的位置選擇必須遵循下列四個(gè)基本原則，各原則在位置選擇過程中的側(cè)重點(diǎn)不同，卻又緊密相連、共同作用，統(tǒng)一構(gòu)成戶外廣告牌位置選擇的原則體系。

一、選擇原則

1、人流較大原則。它是戶外廣告牌位置選擇的第一原則。廣告的本意即讓大家都知道，人員流量越大，意味著可能見到此廣告的人越多，它影響到的人越多，意味著廣告波及的范圍越廣，才越有可能達(dá)到良好的廣告效果。

2、視覺效果較佳原則。成功的廣告是給人留下深刻印象的廣告。內(nèi)容再好的廣告，如果不能讓人們有機(jī)會(huì)充分了解是很難獲得成功的。所以在戶外廣告牌的位置選擇中必須充分注意視覺效果的問題，廣告牌本身的大小、形狀;廣告牌位的高低、遠(yuǎn)近;被選位置地的光線明暗等都會(huì)直接影響到人們的視覺效果，進(jìn)而影響著人們對(duì)廣告內(nèi)容的了解程度，故在戶外廣告牌位置選擇時(shí)要力求達(dá)到視覺效果較佳。

3、環(huán)境整合性原則。戶外廣告牌不是孤立地?cái)[在所選位置上，而是置身于周圍背景環(huán)境之中，自然而然會(huì)受到背景環(huán)境的影響，而它也會(huì)影響到周圍環(huán)境，所以在其位置選擇中必須注意到廣告牌不能防礙現(xiàn)代交通的發(fā)展，又要考慮到重點(diǎn)建筑和整體街道的自然美，盡量作到廣告牌與整體環(huán)境的和諧統(tǒng)一，即環(huán)境整合性原則。

4、綜合平衡原則。從理論上講，在一定范圍內(nèi)對(duì)于特定戶外廣告牌，肯定存在人員流量較大，或視覺效果較佳，或與環(huán)境相整合的位置，但在現(xiàn)實(shí)生活中，能同時(shí)滿足上述三條原則的位置并不多見，所以在實(shí)際的位置選擇中通常是綜合考慮三條原則，平衡各單項(xiàng)“較佳位置”的影響，尋求一種整體的“較佳位置”，較終確定的廣告牌位置往往就是這種“整體較佳”的位置，這就是戶外廣告牌位置選擇的第四條原則—綜合平衡原則。

二、選擇的步驟

1、廣告分析。廣告分析首先是廣告定位分析。廣告定位是一切廣告活動(dòng)的中心，只有對(duì)廣告定位有了準(zhǔn)確把握，才能卓有成效的開展廣告活動(dòng)。戶外廣告牌的位置選擇自然要以廣告定位分析作為一切活動(dòng)的開端，此外還要具體地對(duì)廣告類型、產(chǎn)品種類、訴求對(duì)象等內(nèi)部影響因素進(jìn)行分析，以期為位置優(yōu)選提供依據(jù)。

2、位置優(yōu)選。結(jié)合廣告分析，對(duì)區(qū)域范圍內(nèi)每類位置的特點(diǎn)加以評(píng)價(jià)，確定適合特定廣告牌的位置類型，并從中篩選出條件較優(yōu)的一組位置地，以備進(jìn)一步考察。

3、實(shí)地調(diào)查。實(shí)地調(diào)查的對(duì)象是優(yōu)選出來的若干位置地。調(diào)查內(nèi)容主要有兩部分:一是位置地及周邊環(huán)境，如交通狀況、建筑物類型與格局、地形條件等;二是位置地的活動(dòng)人群，如過往人員流量、周圍人口密度等。 4、綜合評(píng)估。把廣告分析、位置優(yōu)選、實(shí)地調(diào)查的結(jié)果加以綜合統(tǒng)計(jì)，對(duì)每一個(gè)備選位置地進(jìn)行分析評(píng)估，逐一評(píng)價(jià)其優(yōu)劣，排列出各位置地對(duì)特定廣告牌的的適宜程度。

5、位置確定。依據(jù)上述各步驟得出的結(jié)論，較終確定戶外廣告牌的位置，在這個(gè)“整體較佳”的位置上擺設(shè)廣告牌。

6、信息反饋。這一步驟實(shí)際上是位置選擇結(jié)束后，對(duì)選擇正確與否、效果如何的一種事后調(diào)查。這種信息反饋是必要的，它一方面可為今后的位置選擇積累經(jīng)驗(yàn)，另一方面又是此次位置選擇的一種可能的調(diào)整或補(bǔ)救措施。

在實(shí)際操作過程中，六個(gè)步驟并沒有明顯的區(qū)分，有時(shí)甚至是交織在一起同時(shí)進(jìn)行的，比如位置優(yōu)選與實(shí)地調(diào)查、綜合評(píng)估與位置確定等往往就很難分出明確的時(shí)間界定。從這一角度看，上述六個(gè)步驟也可以看成是戶外廣告牌位置選擇的六個(gè)環(huán)節(jié)，而各環(huán)節(jié)相互交織、環(huán)環(huán)相扣，貫穿于整個(gè)位置選擇過程中。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告日益成為商家制勝的重要武器，戶外廣告牌作為廣告活動(dòng)的一種媒體，具有位置固定的特點(diǎn)，因而位置的選擇對(duì)于能否充分實(shí)現(xiàn)其廣告效果具有十分重要的意義，在廣告活動(dòng)中應(yīng)予以高度重視。