當(dāng)前位置：
回到新廣告法實(shí)施的哪一天，
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告法對(duì)很多東西做了明確的明令禁止。
第七條又讓網(wǎng)紅大咖集體受驚
互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性
顯著標(biāo)明“廣告”
使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告
簡(jiǎn)稱：
“軟文廣告變硬”
好像讓KOL們一夜進(jìn)入不應(yīng)期
但實(shí)情可能和好到?jīng)]朋友的廣告法一樣
到了2016年9月1日0點(diǎn)以后
馬照跑、舞照跳
KOL依舊一邊碼字一邊數(shù)鈔票
【壹】
軟廣告變硬一直有
只是新加入互聯(lián)網(wǎng)廣告
如果你還有看報(bào)紙的陋習(xí)
應(yīng)該有印象
報(bào)紙的硬廣一眼就能看出是廣告
而整版的軟文版面
在報(bào)眉上都會(huì)打上“廣告”字樣
絕對(duì)的顯著標(biāo)明
這些絲毫沒影響軟文的市場(chǎng)
Why?
廣告法有規(guī)定??！
所以互聯(lián)網(wǎng)廣告顯著標(biāo)注廣告
不是工商總局特別關(guān)照互聯(lián)網(wǎng)
只是順應(yīng)廣告法的一貫要求
《暫行辦法》不過是與時(shí)俱進(jìn)
把互聯(lián)網(wǎng)廣告納入管轄范圍
大驚小怪只能說你少見多怪
互聯(lián)網(wǎng)廣告硬化
并沒有想象中的辣媽可怕
你看紙媒上的軟廣告還不是持久不衰
【貳】
軟廣告變硬是規(guī)范
是對(duì)消費(fèi)者的較大尊重
沒有人喜歡看廣告
有時(shí)候連廣告人也不例外
這對(duì)廣告人來說是較大的悲哀
原因有且只有一個(gè)
廣告做的爛，活該沒看看
廣電總局對(duì)插播廣告的限定
就是對(duì)消費(fèi)者較大的理解和尊重
畢竟要為人民群眾的膀胱服務(wù)
正一位的廣告一露臉
城鄉(xiāng)的用水量嘩嘩嘩瞬間飆升
假想一下
如果都在顯著位置標(biāo)注“我是廣告”
但觀眾依舊守在電視前硬憋了30秒
這何嘗不是廣告商代理的一次大勝
用好的廣告作品向觀眾致敬
創(chuàng)意戰(zhàn)勝了膀胱
感性戰(zhàn)勝了理性
心理戰(zhàn)勝了生理
比得一尊戛納金獅還令人尊敬
【叁】
軟廣告變硬不可怕
恰恰推動(dòng)廣告的深化和升華
好的軟文作者
從來不擔(dān)心打上硬廣告的標(biāo)簽
六神磊磊、咪蒙這些軟廣先行者
已經(jīng)以實(shí)際行動(dòng)演示給所有人
只要軟廣做的好
總有腦殘追著瞧
你看總有那么一群死忠粉
看公號(hào)就是為了看結(jié)尾如何插廣告
這就是廣告創(chuàng)作者的硬實(shí)力
沒有廣告反而覺得不爽不過癮
好的軟廣告，就是一門藝術(shù)
所以軟廣告硬化
是廣告創(chuàng)作者的大比武、大篩選
美國(guó)的超級(jí)碗能變成廣告大觀
就是硬廣告扎堆后的優(yōu)勝劣汰
軟廣告寫的爛
即便不在顯著位置標(biāo)注“廣告”
也會(huì)被強(qiáng)行拉黑取關(guān)
廣而告之一直都是爛廣告的緊箍咒
創(chuàng)意好的廣告
結(jié)集出版也有人出高價(jià)搶著要
【肆】
廣告無軟硬，愛拼才會(huì)贏！
但我們至少能理性面對(duì)
做廣告
不論軟硬
無論要不要顯著標(biāo)注
都能做的好看、愛看、耐看
這也算是一個(gè)廣告汪的終極夢(mèng)想吧
帶著枷鎖跳舞
是廣告生來就有的宿命
其實(shí)枷鎖一直變幻著形式存在
真正的廣告都是拼命吸引人的廣告
能夠引人注目，鑄就回想的號(hào)廣告。
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